Gli italiani navigano dall’ufficio

Sono 20,5 milioni gli utenti che si sono connessi al web almeno una volta nel mese di aprile da casa e/o da ufficio, 21,7 milioni se si includono anche gli utilizzatori di applicazioni. Rispetto al dato rilevato con la precedente metodologia, si registra un numero più alto di navigatori attivi. Questo incremento è da ricondursi all’aumentata copertura del mercato Internet, ottenuta in particolare con la migliore rappresentatività degli accessi dal lavoro.
Per la prima volta nella rilevazione dell’utenza Internet, Nielsen//NetRatings fornisce i dati relativi agli accessi dall’ufficio: sono 8,1 milioni i navigatori attivi su un totale di 8,9 milioni di dipendenti che dispongono di un collegamento ad Internet sul posto di lavoro.
Si tratta quindi di un’utenza con un tasso di attività molto alto (il 91%, contro il 58% da casa) e con consumi medi decisamente superiori a quelli degli utenti che accedono da casa: 25 ore, 1.800 pagine viste e 37 sessioni al mese da ufficio contro 14 ore, 1.150 pagine e 21 sessioni da casa.
Per quanto riguarda il profilo demografico, i navigatori da ufficio sono prevalentemente uomini (63% uomini e 37% donne, contro 57% e 43% dei navigatori da casa) e oltre il 50% ha un’età compresa tra i 35 e i 49 anni.
Il livello di istruzione risulta essere più alto rispetto ai navigatori da casa. Il 95% ha almeno il diploma, contro il 71% dei navigatori da casa. Per quanto riguarda le occupazioni, sono prevalentemente impiegati (30%), lavoratori autonomi (24%), liberi professionisti (9%), dirigenti (9%) e tecnici (8%).

L’analisi delle categorie di siti più visitate dagli utenti che accedono dal posto di lavoro evidenzia un interesse maggiore per i siti di news (in particolare per quelli dei quotidiani online) e di eGovernment – che guadagnano entrambi una posizione nel ranking rispetto a quelli più visitati da casa – e per i siti di Corporate Information (dove è possibile raccogliere informazioni inerenti al business), che guadagnano ben due posizioni nel ranking.

Fonte: Nielsen//NetRatings, NetView, Internet Applications escluse, accessi da casa e da ufficio, aprile 2007

Classifica delle categorie più visitate nel mese di aprile 2007 – Panel Work

Secondo la rilevazione Nielsen//NetRatings, quello che soprattutto emerge è che da ufficio c’è un utilizzo molto più intenso di tutte le categorie, come dimostrano i tassi di penetrazione sul totale dei navigatori, che sono ben più alti di quelli che si rilevano da casa (in media 15 punti percentuali di penetrazione in più). Da ufficio quindi non solo si accede più spesso, ma si ha anche una maggiore varietà di utilizzo della rete. Fonte: Businessonline, 5 Giugno 2007

Categorie Utenti Unici (000) Penetrazione sui navigatori (%) Sessioni per persona Tempo per persona (hh.mm.ss)  
Search Engines/Portals & Communities 7,738 95.0 22 2.05.29
Telecom/Internet Services 7,307 89.7 21 3.39.59
News & Information 6,887 84.5 11 0.52.50
Computers & Consumer Electronics 6,867 84.3 12 1.20.52
Entertainment 6,614 81.2 12 1.54.35
Government & Non-Profit 5,967 73.2 7 0.34.56
Travel 5,779 70.9 5 0.37.04
Multi-category Commerce 5,718 70.2 7 0.48.38
Finance/Insurance/Investment 5,341 65.6 8 0.50.05
Corporate Information 4,438 54.5 4 0.16.11
Family & Lifestyles 3,944 48.4 4 0.30.22
Education & Careers 3,933 48.3 5 0.24.05
Home & Fashion 3,353 41.2 3 0.20.30
Automotive 2,667 32.7 3 0.16.48
Special Occasions 1,029 12.6 2 0.06.31

Fonte: Nielsen//NetRatings, NetView, Internet Applications escluse, accessi da casa e da ufficio, aprile 2007

 

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