L’influenza di Facebook e Twitter sul posizionamento in Google

In questo articolo, che pubblichiamo di seguito, riporteremo il parere di un esperto nel settore web marketing sulla news data da Google e Bing nel dicembre scorso: Twitter e Facebook hanno un impatto nel posizionamento sui motori di ricerca.

Le domande sorte spontanee ai marketer sono 2:

1. Quali sono i fattori che Google e Bing prendono in considerazione?
2. Quanta influenza hanno questi fattori sui risultati?

L’articolo riporta i dati derivanti dall’esame dei primi 30 risultati di 10.217 ricerche effettuate su Google a fine marzo. Il confronto è fra le caratteristiche che hanno i risultati meglio posizionati rispetto a quelli peggio posizionati. “Visto che il margine di errore è molto molto piccolo, siamo abbastanza fiduciosi che, applicando lo studio su scala più ampia (100.000, 1 milione o 1 miliardo di risultati), otterremmo le stesse correlazioni”.

Prima di procedere, riportiamo le importanti premesse fatte dall’autore:
“La nostra prima premessa è che le caratteristiche che mostriamo qui di seguito possono direttamente influenzare l’algoritmo di ranking di Google, ma potrebbero anche essere solo degli artefatti o caratteristiche che le pagine meglio posizionate tendono ad avere. E’ anche vero che la nostra analisi non può essere sofisticata quanto quella che potrebbero fare Google e Bing: noi guardiamo a dei numeri estratti tramite API, mentre i motori di ricerca possono avere degli strumenti che consentono loro di guardare più in profondità dentro a un Tweet o a una condivisione – per esempio la metrica relativa all’autorevolezza dell’autore”.

La seconda premessa: ” potremmo dire che i risultati presentati in questo post sono probabilmente troppo semplicistici“.

Correlazione fra metriche legate ai link e fattori sociali

Quanto i parametri come le condivisioni su Facebook, i Tweet su Twitter o le condivisioni in Google Buzz sono correlati con i posizionamenti dei primi 30 risultati nelle SERP di Google?

A Giugno 2010 un’analisi simile dimostrò che la correlazione più alta riguardava la corrispondenza esatta dei domini .com e il numero di link dalla root del dominio verso la pagina da posizionare. Il peso della corrispondenza esatta dei domini si è ridotta notevolmente, mentre le metriche relative ai link sono rimaste abbastanza stabili nella correlazione con il miglior posizionamento in Google.
A fine marzo, i dati mostrano però un nuovo leader inaspettato: le condivisioni di un URL su Facebook!
Quando sono stati presentati al SMX Elite di Sydney, nessuno dei presenti fra il pubblico ha creduto che Facebook potesse essere più influente per Google rispetto a Twitter. Ma andiamo un po’ più in profondità .

La condivisione dei dati su Facebook è presente su un numero sufficiente di pagine da poter essere considerata attendibile?
Ecco la risposta:

I link erano presenti praticamente in tutti i risultati esaminati (oltre il 99,9%), ma i fattori sociali? Il 61% è sicuramente una percentuale molto elevata rispetto alle aspettative. Questo dato va contro molte delle ipotesi sull’influenza dei social sulla ricerca web.

Le correlazioni sociali sono semplicemente il risultato della sovrapposizione con i fattori legati ai link?
Ecco la risposta:

In questa chart gli autori hanno esaminato le correlazioni sui dati sociali, controllando i link: possiamo notare un correlazione positiva fra le condivisioni su Facebook e il buon posizionamento. Non è la stessa cosa per Twitter, il che potrebbe significare che la sua influenza come “fattore diretto” non è così forte.

Riassumendo

Anche se non possiamo dire con certezza che questi numeri significano che Facebook influenza in modo importante il posizionamento su Google, secondo il parere di chi ha effettuato la ricerca questi dati dimostrano quanto segue:

1. Le metriche sociali sono ben correlate ai buoni posizionamenti
Per l’autore, la correlazione è interessante perché i siti/pagine sono in questo modo simili alle pagine che si posizionano meglio su Google, indipendentemente dal fatto che la cosa si possa misurare direttamente con un algoritmo. Inoltre, le pagine che vengono tweettate e condivise su Facebook sono anche ben correlate a quelle che ricevono link e traffico diretto.

2. Testare l’impatto diretto delle condivisioni di Facebook su Google è diventato imperativo
Alcuni risultati notevoli sono già stati osservati testando l’impatto di Twitter. Facebook potrebbe essere il prossimo sulla lista per molti search marketer.

3. Devo capire come ottenere più condivisioni su Facebook
Data l’importanza e l’impatto diretto (traffico e visibilità), i marketer hanno bisogno di mettere in atto strategie di successo e riflettere su nuovi modi per guadagnare un maggior numero di condivisioni da parte degli utenti di Facebook.

4. Le condivisioni potrebbero avere un valore superiore ai “Like”
In Facebook, il “Like” di un contenuto verrà visualizzato sul “Wall” a nei “Most Recent” (nuova feature di qualche giorno fa), ma raramente finisce nelle “Top News”, dove la maggior parte degli utenti guarda e clicca. Se questo da solo non basta a incoraggiare il sharing rispetto al liking, i dati qui sopra lo sono.

5. Twitter potrebbe essere meno potente di quanto si pensa
I dati relativi alla correlazione e la presenza dei Tweet nelle SERP sono inferiori, rispetto a Facebook, di quanto l’autore dell’articolo si aspettasse. Potrebbe essere che nei casi sperimentati, dove molti utenti influenti di Twitter hanno condiviso un URL in un ristretto arco temporale, Google ha preso questo come un segnale, ma considerandolo non così importante come altri fattori. Ci saranno sicuramente da fare altri test, ma le aspettative circa il legame fra Tweet e posizionamento erano decisamente superiori rispetto a i risultati.

Vi lasciamo la libera interpretazione di questi dati, ma che si creda o meno nella causalità di Facebook/Twitter sul ranking, bisognerebbe comunque iniziare ad osservare i social e quanto sta facendo Google in questo ambito.

Informazione da Taglia Blog 19 Apr 2011

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