Diminuisce il traffico internet, ma non di tutti

In linea con i trend stagionali, l’arrivo dell’estate attenua l’assiduità dei navigatori italiani sul web.
Gli utenti calano del 3% rispetto al mese di maggio (20,7 milioni sul Web, 22,2 milioni se si includono le applicazioni, quali gli instant messenger e i media player), ma sono soprattutto i consumi della rete a diminuire in misura sostenuta nel mese.
Si contrae del 10% il tempo che ciascun navigatore ha dedicato nel mese al mezzo: 20 ore e 38 minuti online, oltre due ore in meno rispetto a maggio. Si tratta di un calo fisiologico legato a dinamiche di stagionalità, che si verifica ogni anno e che ha come effetto principale un minor numero di utenti che si connettono nel fine settimana. A giugno si registra una flessione di 4 punti percentuali degli internauti collegati la domenica rispetto a maggio. Decrementi analoghi anche nella fascia oraria dalle 18 alle 22, tradizionalmente preferita dai navigatori italiani.
Con riferimento agli accessi dal luogo di lavoro, si rileva una lieve contrazione dell’utenza (8,3 milioni, -2% rispetto a maggio) e anche in questo caso si verifica una diminuzione del tempo speso online (25 ore e 10 minuti, circa 5 ore in meno per persona rispetto a maggio).

In realtà non tutti i navigatori trascorrono meno tempo online. Il calo dei consumi concerne soprattutto il target dei giovani tra i 25 ed i 34 anni – che riduce di 10 ore il tempo trascorso online nel mese – e le donne, che passano online 4 ore e 30 minuti in meno rispetto a maggio. Al contrario, per il target dei teenager, le occasioni di stare connessi sembrano aumentare: a giugno i 12-17enni sono stati online in media circa 2 ore in più (che diventano 6 ore in più, se si considerano solo i consumi del pubblico maschile). La chiusura delle scuole sembra pertanto aver dato maggiori opportunità ai ragazzi di andare online e di avere una fruizione più intensa del web.
Per quanto riguarda le categorie di siti, nel mese di giugno si rileva un calo generalizzato dell’audience. Sono però presenti alcune eccezioni. Crescono la categoria dei siti di cucina e alimentazione – visitata da oltre 3,8 milioni di utenti, con un incremento del 7% rispetto a maggio – le categorie per la ricerca di un lavoro (3 milioni di utenti, +3%) o di una casa (1,7 milioni di utenti, +11%), i siti delle carte di credito (1,6 milioni di visitatori, +8%) e alcuni siti della categoria Travel, in particolare quelli per la prenotazione alberghiera (4 milioni di utenti, +3%), tra cui rilevano le crescite maggiori Venere.com (+12%) e Best Western (+14%), ma anche siti di agenzie di viaggio online, come eDreams (+13%), Volagratis (+24%) e TUI (+22%).
Da rilevare inoltre nel mese il picco di accessi al sito del Ministero dell’Istruzione, Università e Ricerca – dovuti in particolare alla ricerca di informazioni sull’esame di maturità (1,6 milioni di utenti, +26% rispetto a maggio), al sito di Vodafone Omnitel (+15%) – soprattutto per la ricerca di informazioni sulle promozioni estive – e al sito della FIAT (+18%), a testimoniare la grande attesa per il lancio della nuova 500, avvenuto il 4 luglio.

Classifica dei top 30 brand nel mese di giugno 2007

Brand Utenti Unici (000) Variazione rispetto maggio 07 Penetrazione sui navigatori attivi Visite Totali Visite per persona Minuti Totali (000) Tempo per persona
Google 17,329 -3.7% 78.0 308,993 18 883,658 0.51.00
MSN/Windows Live 10,654 -0.7% 48.0 133,197 13 542,916 0.50.58
Libero 10,032 -4.8% 45.2 116,759 12 594,960 0.59.19
Alice 9,822 -5.1% 44.2 93,328 10 351,733 0.35.49
Yahoo! 9,044 -12.7% 40.7 77,977 9 400,019 0.44.14
Microsoft 7,276 -6.8% 32.8 25,895 4 50,555 0.06.57
eBay 7,028 -10.1% 31.6 48,477 7 435,676 1.02.00
Wikipedia 6,772 -13.3% 30.5 21,444 3 59,356 0.08.46
YouTube 5,266 2.7% 23.7 21,175 4 190,150 0.36.07
SeatPG Directories Online 5,100 -11.8% 23.0 16,175 3 46,601 0.09.08
Tiscali 4,762 -2.5% 21.4 30,776 6 97,956 0.20.34
La Repubblica 4,615 -6.9% 20.8 35,112 8 112,508 0.24.23
Vodafone Omnitel 4,127 15.4% 18.6 20,407 5 116,662 0.28.16
Corriere della Sera 3,937 -2.8% 17.7 29,321 7 75,003 0.19.03
Leonardo.it 3,750 -9.7% 16.9 11,675 3 55,612 0.14.50
alterVISTA 3,710 -10.4% 16.7 10,721 3 29,590 0.07.59
Blogger 3,237 -6.6% 14.6 9,457 3 20,737 0.06.24
Tuttogratis 3,175 -2.3% 14.3 6,178 2 13,289 0.04.11
Kataweb 3,160 -14.0% 14.2 9,233 3 27,330 0.08.39
DADA 3,025 -6.7% 13.6 8,328 3 38,617 0.12.46
Trenitalia 2,935 -6.1% 13.2 7,764 3 38,930 0.13.16
Ciao! 2,901 -21.7% 13.1 8,203 3 64,592 0.22.16
Poste Italiane 2,840 -10.5% 12.8 11,892 4 23,740 0.08.21
Mediaset.it 2,734 -14.3% 12.3 17,606 6 59,180 0.21.39
Lycos Europe 2,676 -3.4% 12.1 7,042 3 51,662 0.19.18
Splinder 2,619 -13.8% 11.8 8,150 3 23,540 0.08.59
Rai 2,563 -24.1% 11.5 7,128 3 23,312 0.09.06
ForumFree 2,254 -6.6% 10.2 9,642 4 90,301 0.40.04
Adobe 2,254 -11.0% 10.2 3,629 2 6,462 0.02.52
Mozilla 2,230 22.5% 10.0 5,304 2 5,341 0.02.24

Fonte: Nielsen//NetRatings NetView, Internet Applications escluse, accessi da casa e da ufficio, giugno 2007

Classifica delle top 15 Internet Application nel mese di giugno 2007

Internet Application Utenti Unici (000) Variazione rispetto maggio 07 Penetrazione sui navigatori attivi Sessioni Totali Sessioni per Persona Minuti Totali (000) Tempo per persona (hh.mm.ss)
Total: 17,778 -2.9% 80.03 442,920 24.91 6,719,604 6.17.58
Windows Media Player (App) 11,122 -5.5% 50.07 97,763 8.79 815,944 1.13.22
MSN Messenger Service (App) 10,512 -2.6% 47.32 236,247 22.47 3,288,152 5.12.48
eMule (App) 7,192 -3.1% 32.37 138,620 19.27 868,349 2.00.45
Skype (App) 3,716 -5.9% 16.73 59,528 16.02 394,784 1.46.14
Apple QuickTime (App) 3,346 -3.1% 15.06 10,757 3.22 8,436 0.02.31
iTunes (App) 2,682 0.4% 12.07 17,822 6.64 206,353 1.16.56
RealPlayer (App) 2,573 -1.7% 11.58 16,822 6.54 121,988 0.47.25
WinAmp (App) 2,347 -2.6% 10.57 23,880 10.17 224,125 1.35.29
VideoLAN Client (App) 2,066 -1.9% 9.3 18,113 8.77 192,245 1.33.04
Google Earth (App) 1,518 6.3% 6.83 4,083 2.69 43,573 0.28.42
Yahoo! Messenger (App) 791 -5.4% 3.56 15,944 20.15 89,822 1.53.29
MSN Zone (App) 504 -10.5% 2.27 3,107 6.17 64,711 2.08.24
DivX Player (App) 482 -10.7% 2.17 2,259 4.69 18,916 0.39.16
BearShare (App) 405 -1.0% 1.82 4,272 10.54 34,023 1.23.56
C6 (App) 297 -6.9% 1.34 5,907 19.89 42,146 2.21.56

Fonte: Nielsen//NetRatings NetView, Report Internet Applications, accessi da casa e da ufficio, giugno 2007

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